Acht criteria die nieuwswaarde bepalen

Gepost op 10 juni 2016 door Frank De Graeve

Maakt het persbericht dat u wilt verspreiden een goede kans om de pers te halen? Hetzelfde met het interview of de persconferentie die u wilt geven, of het opiniestuk dat u van plan bent te schrijven? Die kans wordt groter als uw actie voldoende beantwoordt aan deze criteria:

  1. maatschappelijk belang
  2. exclusiviteit
  3. timing
  4. link met de actualiteit
  5. onverwachte gebeurtenis
  6. nabijheid/betrokkenheid
  7. plaats
  8. emotionele dimensie

Dit lijstje is gebaseerd op de antwoorden van 410 journalisten op een enquête van de Vlaamse Vereniging van Journalisten (VVJ), de Association des Journalistes Professionnels (AJP), de Corporate Communications Community (3C) en de Belgian Public Relations Consultants Association (BPRCA). De items in het lijstje staan trouwens in volgorde van belangrijkheid.

Uit de enquête bleek ook dat 65% van de ondervraagde journalisten vindt dat ze te veel persberichten krijgen. Voor maar 15% van de geënquêteerde journalisten hebben persberichten een grote waarde. Hoewel de vraagstelling geen ruimte voor nuance liet – hét persbericht bestaat namelijk niet, er zijn goede en slechte – blijft het zinvol om de acht criteria voor nieuwswaarde te overlopen alvorens een persbericht te versturen of zelfs maar te beginnen schrijven.

Volgens ons mag u zich ook de volgende vragen stellen:

  • Past het nieuws dat ik wil verspreiden in de publicaties die voor mijn organisatie belangrijk zijn?
  • Benader ik journalisten omdat ik ze echt iets te bieden heb?
  • Heb ik een betrouwbaar onderzoek te laten uitvoeren dat mijn verhaal staaft (door een instantie die het vertrouwen geniet van journalisten en waar ze vaker cijfers van gebruiken)?
  • Kan ik beter mijn verhaal aan één of een beperkt aantal niet-concurrerende journalisten voorleggen?
  • Heb ik het juiste moment gekozen, of de actualiteit in de gaten gehouden om er met mijn verhaal gepast op in te spelen?
  • Kan ik uitpakken met verrassende feiten, cijfers, analyses, commentaren of onderbouwde opinies (en dus niet met zaken die de journalist en zijn publiek al lang weten of met voor de hand liggende, saaie of doorzichtige boodschappen, zoals resultaten van een studie, besteld en gefinancierd door een leverancier van benzine, waaruit zou blijken dat er meer benzine gekocht moet worden, om maar één voorbeeld te geven)?

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...