Eén persbericht per week?

Gepost op 15 juli 2016 door Frank De Graeve

We zijn nu al sinds begin dit jaar in onderhandeling met een potentiële nieuwe klant. Het gaat om een Frans-Amerikaans bedrijf dat ons vraagt om het komende jaar dertig persberichten uit te sturen en eventueel twee persinterviews te proberen opzetten. Zij willen er ons goed voor betalen. Wij willen er niet van horen.

Echt verstandig is dat misschien niet van ons, zouden we niet beter wat meer opportunistisch zijn? Take the money and run? Toch niet, want zo’n klanten zijn over een jaar alweer weg, ontevreden op zoek naar een nieuw pr-bureau. Dus zijn we hen aan het proberen overtuigen dat ze het op een andere manier moeten aanpakken.

Het gaat om een bedrijf van een paar duizend medewerkers dat het voorbije jaar een twintigtal persberichten heeft verstuurd in België die helaas nul artikels hebben opgeleverd. Door van pr-bureau te veranderen en nog meer persberichten te versturen, rekent men op beterschap. Smells like therapeutische hardnekkigheid?

Specialisten versus generalisten

Elk relatief onbekend bedrijf moet het inderdaad anders aanpakken. Aan de ene kant heb je bedrijven die zich steeds verder specialiseren. Aan de andere kant heb je journalisten die steeds meer generalist worden. Alles start dus met het overbruggen van die kenniskloof. Pas dan kan je beginnen suggereren waarom je bedrijf interessant is, economisch noodzakelijk en maatschappelijk relevant. Het spreekt voor zich dat zoiets niet lukt met wekelijkse persberichten. Wel met een meer planmatige aanpak.

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...