Hoe lang duurt een persinterview?

Gepost op 15 mei 2016 door Frank De Graeve

Vorige week regelden we voor een nieuwe klant een interview met Trends. De klant stuurde ons een afspraakvoorstel via Outlook en reserveerde nietsvermoedend twee en een half uur in zijn agenda. Ruim voldoende, denkt u?

Haast dodelijk voldoende, dachten wij. Om verschillende redenen. Zoals bijvoorbeeld: probeer het eens tweeënhalf uur interessant te houden. Daar heb je vier co-scenaristen voor nodig die er als voorbereiding minstens een week op werken, of zoiets. Vergelijk het met de beste cursus die je ooit kreeg. Om twee uur schitterende cursus te geven, werkt een docent er minstens een week aan. Zoveel tijd hoef je echt niet in de voorbereiding van een persinterview te stoppen.

Stel bovendien dat je er toch in zou slagen om een journalist een paar uur echt te onderhouden; dat je ruim twee uur boeiend aan het woord blijft. Stel dat de journalist dat ook allemaal noteert en er dan een uitgebreid artikel aan wijdt. Zelfs als je traag spreekt, produceer je nog ruim 100 woorden per minuut. Na twee uur interview wordt dat dus een artikel van minstens 24 pagina’s. Zoveel plaats reserveert men niet en er is bovendien geen lezer die eraan wil beginnen.

Drie minuten

Hoe lang moet het dan wel duren? De kern van wat je wil vertellen, krijg je op minder dan drie minuten gezegd. (Eigenlijk moet ik het sterker stellen: als je het op drie minuten niet kernachtig gezegd krijgt, heb je niets te vertellen.) De rest is voorbeelden geven, relevante achtergrondinformatie, vragen beantwoorden, tegenargumenten zachtjes opzij duwen en vooral de hoofdzaak een paar keer herhalen.

Voeg daar een kennismaking bij, samen een kopje koffie halen en een korte inleiding als verkenningsronde. Op het eind nog wat small talk over het voetbal, de lente die dringend zou moeten starten, de files op de E40 en de nieuwste soap op televisie. Om tot slot nog eens de kernboodschap mee te geven. Heeft u mee getimed? Ik kom uit op een veertigtal minuten, hooguit.

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...