Komaan, creatieve wonderboys!

Gepost op 16 augustus 2014 door Frank De Graeve

Ik heb lange tijd – vooral om emotionele redenen, vrees ik – geloofd dat het nog wel zou meevallen met het verdwijnen van de papieren krant en papieren tijdschriften. Ik ben er nog altijd niet helemaal van overtuigd dat we binnenkort allemaal op de trein op een tablet het nieuws zitten te lezen, maar er zijn toch meer en meer aanwijzingen dat het die kant op gaat.

Hoewel. Een van de redenen waarom mediabedrijven nog altijd vasthouden aan papier, heeft niets met emoties, maar met een keiharde economische werkelijkheid te maken: voor een advertentie in een papieren publicatie kun je nog altijd veel hogere bedragen vragen dan voor online advertenties. Het verschil is zo groot dat de besparing die je boekt met het schrappen van je papieren product niet volstaat om de gederfde inkomsten te compenseren. Ter info: in De Zevende Dag hoorde ik Wouter Verschelden van NewsMonkey vertellen dat een online publicatie 60% goedkoper is dan een papieren publicatie.

Door dat enorm prijsverschil tussen papieren en digitale advertenties gaan online publicaties dus de journalistiek dus niet meteen redden. Om ze echt rendabel te maken, moet en ze er met andere woorden voor zorgen dat ze meer inkomsten halen bij adverteerders. Dat vergt creativiteit, innovatie, out-of-the-box denken.

En waar vinden we dat meer dan bij… onze reclamemakers? Staan zij niet bekend om hun ongebreidelde creatieve gaven? Worden zij niet voortdurend overladen met prestigieuze prijzen voor de verbluffende, spitsvondige campagnes die ze uit hun talentvolle koker hebben geschud? Welaan dan! Waarop wachten ze nog om die creativiteit in te zetten om het probleem van de weinig lucratieve online advertenties op te lossen?

Want advertenties, dat is toch jullie ding?

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...