PR nog niet afschrijven

Gepost op 14 maart 2013 door Frank De Graeve

Het Oriella PR Network heeft onlangs een update gepubliceerd van het onderzoek dat deze organisatie jaarlijks uitvoert naar het gebruik van social media bij journalisten. Conclusie: ze zien ons nog altijd graag.

Oriella PR Network is een wereldwijde vereniging van enkele tientallen pr-bureaus die actief zijn in de technologiesector. Quadrant Communications is daar, voor alle duidelijkheid, geen lid van.

De belangrijkste conclusies van het meest recente onderzoek zijn, kort samengevat:

  • Steeds minder journalisten gaan ervan uit dat hun publicatie of zender met een daling in de reclame-inkomsten zal kampen.
  • Voor het eerst bereiken journalisten wereldwijd meer mensen met online (versies van hun) publicaties dan met analoge edities.
  • Steeds meer journalisten halen hun nieuws of andere informatie uit social media, zoals uit blogs of Twitter-berichten.

Wat dat laatste betreft, stelt het onderzoek letterlijk: “When it comes to sourcing new story angles, almost half (47 percent) of respondents said they used Twitter, and a third (35 percent) used Facebook. Blogs were also highlighted as a key element of the sourcing process, with 30 percent saying they used blogs they were already familiar with. More interesting still, 42 percent of respondents drew on posts from blogs they had not visited before.”

Volop inzetten op social media dan maar, zou je denken. Misschien toch even wachten, en wel hierom. Ten eerste heeft het pas zin om te communiceren via social media als je langs die weg je primaire doelgroepen kunt bereiken. Dat de pers meekijkt of –luistert, is mooi meegenomen, maar mag geen prioriteit zijn. Ten tweede: journalisten mogen dan al vaker eens gaan vissen in social media, hun voorkeur gaat nog altijd uit naar “traditionele” perscommunicatie. Of zoals het in de studie staat: “Nearly two thirds (62 percent) said they sourced stories from PR agencies, with 59 percent citing corporate spokespeople as sources.”

Het pr-bureau en gedegen persverantwoordelijken zijn dus nog lang niet afgeschreven. Wel moeten ze steeds meer rekening houden met de aanwezigheid van journalisten op sociale netwerken.

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...