Microsoft et Telenet font parler d’elles – même sans logo ni focus sur la marque

Posté par Pieter

Allumez votre radio ou votre télévision et il vous sera tout simplement impossible d’échapper à la déferlante de marques tonitruantes. A longueur de journée, vous vous entendez dire: “c’est le passage obligé pour que les consommateurs se rappellent le mieux de vous.” Une sorte de règle marketing. Pourtant, lorsque j’ai participé à la promotion de l’événement Work in the Park en collaboration avec Microsoft et Telenet, la décision fut prise de ne pas recourir à des bannières, à des logos ou à des marques. Et ce fut un succès…

Au travers de Work In the Park, Microsoft et Telenet désiraient mettre en lumière les nouveaux modes de travail. Grâce à l’évolution constante de la technologie, il est en effet désormais possible de travailler quel que soit l’endroit où l’on se trouve. Nous avons donc aménagé des espaces de réunion, un accès Internet sans fil, des coins café et glaces dans divers parcs municipaux, à Anvers, Gand et Louvain. Et aucune bannière, aucun logo n’y a été affiché.

Pourquoi avons-nous pris cette décision? Nous voulions éviter de détourner l’attention du message. Sans parler du fait que les grosses actions commerciales ont parfois un effet repoussoir. L’image de Microsoft est dans une certaine mesure associée au travail flexible, à la possibilité de travailler là où on en a envie, grâce à des produits tels que Office 365 et les tablettes Surface, mais également en raison de la culture-même de l’entreprise. Il n’est donc pas systématiquement nécessaire de scander des noms de marques.

La presse a largement relayé l’événement Work in the Park et cité les marques Microsoft et Telenet, sans gros efforts de notre part. Nous l’avons fait en dialoguant avec les médias par l’entremise d’ambassadeurs du nouveau mode de travail. En d’autres termes, via des collaborateurs de Microsoft et de Telenet.

Après l’événement, nous avons diffusé un nouveau mail reprenant quelques chiffres, tels que le nombre de litres de café qui ont été ingurgités à cette occasion, ainsi que la manière dont les participants avaient expérimenté le fait de travailler dans le parc. Ce fut d’ailleurs là matière à quelques beaux articles. Effet réussi.

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