Philips : pour la clarté du propos

Posté par Frank De Graeve

Depuis quelques années, Philips a décidé de se désengager des activités qu’elle ne considère plus comme son cœur de métier. La branche des téléviseurs s’est ainsi retrouvée dès avril 2012 dans le giron de TP Vision, une joint-venture de Philips et de l’entreprise taïwanaise TPV, surtout active comme producteur d’écrans d’ordinateur et de téléviseur. Les téléviseurs continuent toutefois à porter la marque Philips.

Il a fallu un certain temps aux journalistes pour s’habituer à la nouvelle entreprise et à sa structure un peu compliquée. De plus, les observateurs avaient l’impression que le monde des téléviseurs n’avait plus de nouveautés à offrir, alors que de très nombreux fabricants collectionnent pourtant les innovations.

Les journalistes n’apprécient pas le manque de clarté et la confusion. Par conséquent, il fallait donner une « identité » le plus rapidement possible au fabricant. Toutes les actions de communication ciblaient les aspects où la nouvelle entreprise excelle ou innove, comme la qualité de l’image, le design et le développement des fonctions de Smart TV. L’ancrage et l’emploi locaux sont évidemment aussi déterminants pour l’identité de cette entreprise.

L’approche retenue a porté ses fruits. Les journalistes approchent de plus en plus souvent TP Vision quand ils traitent de sujets tels que la qualité d’image et l’avenir de la Smart-TV.

Philips a récemment décidé de revoir sa participation dans l’entreprise commune de sorte que l’identité de l’entreprise TP Vision doit une nouvelle fois être définie et diffusée. A nous de jouer ! Notre tâche ne fait que commencer…

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