Ook zonder logo of merknaam werd over Microsoft en Telenet gepraat

Gepost door Pieter

Zet de radio of je televisie aan en je kan er onmogelijk aan ontsnappen: schreeuwerige merknamen. Meermaals per dag hoor je ze, “zo onthouden consumenten je beter”, luidt een zekere marketingwet. En toch, toen ik met Microsoft en Telenet het evenement Work In the Park mee promootte, viel de beslissing om geen banners, geen logo’s en geen merknamen te gebruiken. Met succes.

Met ‘Work in the Park’ wilden Microsoft en Telenet het nieuwe werken in de kijker zetten. Dankzij de technologie die niet stilstaat, kan werken immers overal, dus zorgden we in de stadsparken van Antwerpen, Gent en Leuven onder andere voor vergaderruimtes, draadloos internet, koffie en ijsjes. In de parken waren geen banners te zien noch logo’s.

Waarom deze beslissing? We wilden vermijden dat de aandacht werd afgeleid van de boodschap. Bovendien schrikken grote commerciële acties soms af. Microsoft is sowieso verbonden met flexibel werken waar je maar wil, met producten als Office 365 en de Surface tablets, en door de eigen bedrijfscultuur. Merknamen scanderen hoeft dus niet altijd.

Zonder problemen kwam Work in the Park uitgebreid in de pers, net als de merknamen Microsoft en Telenet. Dat deden we door de pers te woord te staan met ambassadeurs van het nieuwe werken, met andere woorden: medewerkers van Microsoft en Telenet.

Na afloop van het evenement stuurden we nog een mailtje rond met cijfers over het aantal liters koffie dat erdoor werd gejaagd en wat de deelnemers nu eigenlijk vonden van werken in het park. Ook dat leidde tot enkele fijne artikels. Zo zie je maar.

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...