Philips, mensen willen duidelijkheid

Gepost door Frank De Graeve

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness zien. De afdeling tv-toestellen werd in april 2012 ondergebracht bij TP Vision, een joint-venture tussen Philips en het Taiwanese TPV, vooral actief als producent van tv- en computerschermen. De tv-toestellen blijven wel het merk Philips dragen.

Een nieuwe firma met een wat ingewikkelde structuur: het was wennen voor de journalisten. Het hielp ook niet dat er een perceptie was ontstaan dat er over televisietoestellen niets nieuws meer te vertellen valt, terwijl heel wat fabrikanten de innovaties aaneenrijgen.

Journalisten houden niet van onduidelijkheid, dus het kwam erop aan om de fabrikant zo snel mogelijk een “smoel” te geven, zoals dat heet. Alle communicatieacties worden afgestemd op de aspecten waar het nieuwe bedrijf in excelleert of innoveert, zoals beeldkwaliteit, design en de ontwikkeling van Smart TV-functies. Ook het feit dat TP Vision een lokale werkgever is, is natuurlijk bepalend voor de identiteit van het bedrijf.

De aanpak werpt vruchten af. Journalisten weten TP Vision steeds vaker te vinden als het over kwesties gaat waarover ze iets te vertellen hebben, zoals beeldkwaliteit en de toekomst van Smart-TV.

Philips heeft onlangs besloten om hun participatie in de joint venture te herzien, zodat de bedrijfsidentiteit van TP Vison opnieuw moet worden bepaald en uitgedragen. Ons werk is nog niet af.

Nieuw op de blog

Vijf redenen waarom start-ups meteen moeten beginnen met PR

10 maart 2017 starter

Nachtenlang zitten doorwerken aan je product, eindeloze meetings met mogelijke investeerders, de administratie van een eigen zaak, je eerste medewerkers ...

Perscommunicatie in zeven stappen

26 januari 2017

Vandaag kregen we een vermoedelijk nieuwe klant op bezoek die vroeg hoe perscommunicatie te werk gaat. ‘k Heb het de ...

De plicht van de journalist

29 december 2016 plicht

Een opmerking die we geregeld te horen krijgen: “Hoezo, journalisten zijn niet geïnteresseerd in ons nieuwe logo en onze nieuwe ...

Realisaties

Philips, mensen willen duidelijkheid

Het veelzijdige Philips is sinds enkele jaren bezig met het afstoten van activiteiten die ze niet langer als hun corebusiness ...

Nuance, de onzichtbare

Nuance Communications is de grootste producent ter wereld van spraaktechnologie en software voor digitaal documentbeheer. Het bedrijf slaagde erin om ...

Outspot, de vlucht vooruit

Voor crisiscommunicatie moeten onze klanten zelden beroep doen op onze diensten, gelukkig maar. Vorige zomer waren ze bij Outspot maar ...